LinkdIn und XING 2016: DAX Konzerne im Vergleich

Intro

Seit mittlerweile 6 Jahren stelle ich in mehr oder weniger regelmäßigen Abständen die Plattformen XING und LinkedIn gegenüber und vergleiche die DAX Konzerne: Wie sind die dreißig größten Konzerne Deutschlands jeweils vertreten? Dabei vergleiche ich die Mitgliederzahlen der jeweiligen TOP 30 und zusätzlich die Follower. Die Gegenüberstellungen finde ich deswegen sinnvoll, da beide Netzwerke für Karrierezwecke geeignet sind. Und die meisten Jobs und das meiste Budget finden sich halt bei den großen Konzernen. Einige Veränderungen haben sich jetzt im Zeitablauf ergeben: MAN, K + S und die Metro Cash & Carry haben den DAX verlassen und Continental, die ProSiebenSat.1 Media SE und Vonovia Immobilien sind hinzugekommen. Ansonsten ist die Zusammensetzung sehr konstant und kann über die Jahre verglichen werden (Einfach in meinem Blog nach DAX suchen).

Aktuelle Gegenüberstellung

Ich ermittle die Zahlen, in dem ich mir die Unternehmensprofile auf den beiden Plattformen anschaue und sowohl die Mitarbeiter, als auch die Follower tabellarisch erfasse. Da diese über die Jahre konstant sind, kann man auch gut Vergleiche über den Zeitablauf erstellen.

In der Entwicklung 2013 bis 2016 ergibt sich dabei folgendes Bild:

Hierbei steigt die Anzahl der Mitglieder bei LinkedIn stärker, als beim Hamburger Mitbewerber. Bei den Followern der DAX 30 Konzerne ergibt sich folgendes Bild:

Hier ergibt sich ein noch stärkerer Kontrast: So hat Siemens allein 1,2 Millionen Follower und damit das 20 fache, als bei XING (und immerhin noch das Dreifache, im Vergleich zu Facebook). Insgesamt gibt es auf LinkedIn 5 DAX Konzerne, die (jeweils) mehr Follower haben, als alle 30 DAX Konzerne zusammen auf XING.

Jeweils am meisten Mitarbeiter hat wieder die Siemens AG mit nahezu 200.000 Mitarbeitern, die auf LinkedIn ein Profil pflegen. Bei XING ist es mit knapp 40.000 knapp ein Fünftel.

Bei den Followern gibt es ein noch konkreteres Bild der jeweils TOP 5 DAX Konzernen.

Wer alle DAX Konzerne im Überblick haben möchte, so sieht das so aus:

Im Zeitablauf gibt es einen Einbruch bei der Merck KGaA: Hier war mir nicht bewusst, dass die amerikanische Merck ein eigenständiger Konzern darstellt.

Xing vs. LinkedIn Deutschland 2015 – DAX Konzerne im Vergleich

Intro

Eine feste Kolumne in meinem Blog ist der Vergleich der beiden Businessnetzwerke XING und LinkedIn. Ich mache das so regelmäßig, dass es mir schon schwierig darstellt, eine vernünftige Einleitung zu schreiben. Wer sich den Werdegang ansehen möchte, für den habe ich die verschiedenen Jahre unter Historie aufgelistet.

DAX Konzerne im Vergleich

Warum vergleiche ich die Konzerne? Der Hintergrund ist sehr einfach: Große Konzerne haben viele Positionen zu vergeben und haben Budgets für Projekte. Wenn man sich die Entwicklung einer neuen S Klasse (oder A6, der Typ ist dabei nicht entscheidend) anschaut, so fließen mehrere Milliarden hinein. Und das macht ein Businessnetzwerk erst interessant, da hier zum einen die Vernetzung eine große Rolle spielt (Keiner kann in einem 300.000 Mitarbeiterkonzern alle kennen), als auch die Offerten, sowohl im Job, als auch im Projektbereich.

Vorgehensweise

Die Vorgehensweise ist auch seit Jahren identisch: Die Konzerne bieten Unternehmensprofile an: Diese bieten die Basis, da man darauf sowohl Mitarbeiter, als auch die Follower (also diejenigen, die die Unternehmensnachrichten abonniert haben) ablesen kann. Als Beispiel die Unternehmung Siemens, die bei LinkedIn, als auch XING vertreten ist:

Mitarbeiter

Als erstes vergleiche ich die Anzahl der Mitarbeiter der jeweiligen DAX Konzerne. Hieraus ergibt sich die entsprechende Gesamtsumme, die in der Zeitreihe von 2010 bis 2015 dargestellt wird:

Für alle, die sich für die Details interessieren, hier die einzelnen Konzerne, die ich verglichen habe. Allerdings sollte man sich die Grafik in der Originalgröße anschauen:

Follower

Eine andere Messgröße wäre die Anzahl der Follower der einzelnen Konzerne. Interessant ist hierbei, dass die Konzerne bei LinkedIn teilweise auch erheblich mehr Follower, als bei Facebook aufweisen kann. Beispielsweise kommt Siemens bei Facebook auf 177.000 „Freunde“ – fast eine halbe Million weniger als bei LinkedIn.

Xing ist dabei nur am Rande vertreten: Zieht man noch die Mitarbeiter bei den Followern ab (Die sowohl XING als auch LinkedIn automatisch zuordnen), so folgen bei XING gerade mal 140.000 Menschen irgendeinem DAX Unternehmen. Bei LinkedIn haben allein 8 DAX Konzerne mehr Follower, als bei XING in Summe.

Historie

Vergleich der DAX Konzerne, Entwicklung der Mitarbeiter- und Followerzahlen über fünf Jahre:

1. 2010
2. 2011
3. 2012
4. 2013
5. 2014

LinkedIn Europa und weltweit Juli 2015

Intro

In unregelmäßigen Abständen ermittele ich die Anzahl der Mitglieder beim Businessnetzwerk LinkedIn. Diese sind mit dem AdPlanner von LinkedIn ermittelt und stellen keine offiziellen Zahlen von LinkedIn dar. Der AdPlanner geht auch immer ein bisschen „vor“. Wichtig: Es handelt sich um angemeldete Nutzer, unabhängig, ob sie die Seite verwendet haben oder nicht.

Die Zahlen

Die beste Übersicht ergibt sich, wenn man sich die Gesamtzahlen anschaut.

Die Zahlen im Überblick, Welt und Europa

Für Europa ergeben sich folgende Werte:

Die Zahlen im Detail

Falls nun jemand im Detail wissen möchte, wie viele Mitglieder LinkedIn in Togo, Simbabwe oder im Oman hat, kann sich folgende Liste im Detail anschauen:

Afrika	18.492.949
	Algerien	1.035.003
	Ghana	720.587
	Kamerun	311.474
	Kenia	311.473
	Marokko	1.181.621
	Nigeria	2.303.399
	Simbabwe	314.836
	Südafrika	4.545.379
	Tansania	383.223
	Tunesien	585.065
	Uganda	400.687
	Ägypten	1.778.772
	Rest	4.621.430
Antarktis	7.220
Asien	67.832.066
	Bangladesch	1.059.123
	China	10.625.554
	Honkong	1.149.987
	Indien	33.319.023
	Indonesien	5.038.044
	Japan	1.484.341
	Korea	1.240.743
	Malaysia	2.588.243
	Nepal	335.997
	Philippinen	3.377.414
	Singapur	1.648.213
	Sri Lanka	627.740
	Thailand	1.258.867
	Taiwan	1.166.102
	Vietnam	1.086.776
	Rest	1.825.899
Europa	95.779.943
	Belgien	2.572.754
	Bulgarien	490.372
	Deutschland	4.773.777
	Dänemark	1.879.734
	Finnland	792.858
	Frankreich	10.722.433
	Griechenland	1.041.222
	Großbritannien	19.766.643
	Irland	1.447.103
	Italien	8.973.457
	Kroatien	406.256
	Litauen	244.446
	Niederlande	6.149.816
	Norwegen	1.386.956
	Polen	1.823.600
	Portugal	2.100.588
	Rumänien	1.731.892
	Russische Föderation	5.366.834
	Schweden	2.367.882
	Schweiz	1.706.455
	Serbien	478.169
	Slowakische Republik	349.161
	Spanien	8.039.984
	Tschechische Republik	966.798
	Türkei	4.553.874
	Ukraine	1.469.576
	Ungarn	599.880
	Österreich	698.923
	Rest	2.878.500
Lateinamerika	55.724.122
	Argentinien	4.761.067
	Bolivien	384.163
	Brasilien	23.057.902
	Chile	3.192.219
	Costa Rica	584.977
	Dominikanische Republik	529.038
	Ecuador	1.275.396
	Guatemala	495.221
	Kolumbien	4.570.887
	Mexiko	8.092.640
	Panama	383.670
	Peru	2.853.550
	Puerto Rico	483.617
	Trinigad / Tobago	267.938
	Uruguay	481.581
	Venezuela	2.173.307
	Rest	2.136.949
Mittlerer Osten	13.486.818
	Bahrain	200.034
	Iran	1.938.437
	Israel	1.267.384
	Jordanien	434.441
	Katar	464.663
	Kuwait	374.132
	Libanon	425.520
	Oman	275.635
	Pakistan	2.986.620
	Saudi-Arabien	1.933.235
	Vereinigte Arabische Emirate	2.439.186
	Rest	747.531
Nordamerika	137.277.883
	USA	125.197.452
	Kanada	12.078.653
	Rest	1.778
Ozeanien	9.329.473
	Australien	7.548.496
	Neuseeland	1.403.381
	Rest	377.596

XING vs. LinkedIn Deutschland Frühjahr 2015

Intro

Ich stelle ja hin- und wieder Zahlen für den deutschen Business-Social-Media Contest ein. Hierzulande sind das vorrangig XING und LinkedIn. Jetzt wollte ich die Zahlen mal etwas auffrischen, da ich das seit letzten Sommer nicht mehr getan habe.

Zahlen Frühjahr 2015

Droht XING das VZ Schicksal? Darüber berichtet Klemens Skibitzki in der WiWo. Ich habe ein paar konkrete, aktuelle Zahlen gegenübergestellt. Die Zahlen stammen dabei, wie immer, inoffiziell aus den Ad Planern der beiden Anbieter.

XING und LinkedIn weltweit und DACH

Der klassische Vergleich sind die Mitglieder zum einen weltweit, zum anderen auf die DACH Region bezogen:

Während in der DACH Region XING noch (ganz knapp) bei Anzahl der Mitglieder führt, sieht es weltweit stark anders aus. So hat LinkedIn zum Beispiel in UK mehr Mitglieder, als XING Mitglieder weltweit.

XING und LinkedIn DACH im Detail

Konkret in der DACH Region sieht es wie folgt aus:

So hat XING in Deutschland noch einen Vorsprung. In Österreich hat LinkedIn seit letztes Jahr die Nase vorn. In der Schweiz liegt LinkedIn, wahrscheinlich auf Grund der internationalen Ausrichtung, schon seit Jahren einen Vorsprung und mittlerweile fast eine Million Mitglieder mehr als das Hamburger Netzwerk.

In Summe sind beide Netzwerke nahezu gleich auf, so liegt in Summe der DACH Region XING noch ungefähr eine Million angemeldete Benutzer vor LinkedIn. Allerdings geht diese Entwicklung erheblich langsamer als damals bei den VZs. Der Grund ist naheliegend: Während ich ein Freizeitnetzwerk einfach verlasse, wenn nichts mehr passiert, lasse ich ein Karrierenetzwerk einfach totlaufen.

Zugriffe und Visits

Bei den Zugriffen sieht es seit letzten Jahr etwas anders aus: Hier hat LinkedIn nach meedia mehr Zugriffe als XING. Dabei sind die mobilen Zugriffe dort gar nicht enthalten. LinkedIn verzeichnet mittlerweile 43% aller Zugriffe über mobile Endgeräte, bei XING sind es hingegen 36,3%. Nimmt man diesen Faktor hinzu, so ergeben sich folgende Zugriffszahlen auf die beiden Karriereseiten:;

Also ist XING nach wie vor das am zweitmeistgenutzte Businessnetzwerk in Deutschland. Insgesamt sollte XING entsprechend seine mobilen Versionen den Marktgegebenheiten anpassen, wie ein Blick in den iOS Shop vermuten lässt (Für den Android Shop sieht es, wenn auch nicht ganz so deutlich, ähnlich aus):

LinkedIn – Verteilung der Mitglieder in Deutschland (inoffiziell)

Intro

Eigentlich wollte ich mal wieder meine Aufbereitung machen, wie viele Mitglieder wo überall hat. Diese hatte ich zum letzten mal im Oktober präsentiert. Diese Artikel sind zwar dröge, aber scheinbar werden diese gern für Recherchezwecke verwendet und finden hier und da Anklang. Dabei stolperte ich über ein kleines, aber geniales Detail: Auch für LinkedIn Ads sind nun Regionen verfügbar. Dieses gab es vorher nur für große Ballungsgebiete:

Die Übersicht

Na, dann gleich mal herangemacht und angeschaut. Dabei fällt auf, dass da noch etwas nachgebessert werden könnte: Das Bayern weniger als 1.000 Mitglieder hat (genauso wie Mainz) ist irgendwie komisch. Aber wie immer sei darauf hingewiesen, dass es sich um keine offiziellen Zahlen seitens LinkedIn handelt:

And the winner is: KÖLN!

Die Zahlen

Alle Zahlen im Überblick:

Aalen und Umgebung, Deutschland	1000
Augsburg und Umgebung, Deutschland	17.542
Bamberg und Umgebung, Deutschland	1000
Bayern, Deutschland	4306
Bayreuth und Umgebung, Deutschland	2036
Berlin und Umgebung, Deutschland	325.082
Bielefeld und Umgebung, Deutschland	61.533
Bochum und Umgebung, Deutschland	1.601
Bonn und Umgebung, Deutschland	13.696
Brandenburg und Umgebung, Deutschland	1.000
Braunschweig und Umgebung, Deutschland	27.663
Bremen und Umgebung, Deutschland	58.525
Bremerhaven und Umgebung, Deutschland	1.843
Chemnitz und Umgebung, Deutschland	6.879
Cottbus und Umgebung, Deutschland	5.604
Cuxhaven und Umgebung, Deutschland	1.000
Darmstadt und Umgebung, Deutschland	1.000
Dortmund und Umgebung, Deutschland	37.505
Dresden und Umgebung, Deutschland	40.296
Duisburg und Umgebung, Deutschland	4.585
Düsseldorf und Umgebung, Deutschland	11.284
Emden und Umgebung, Deutschland	2.277
Erfurt und Umgebung, Deutschland	22.571
Erlangen und Umgebung, Deutschland	1.239
Essen und Umgebung, Deutschland	41.138
Flensburg und Umgebung, Deutschland	7.981
Frankfurt am Main und Umgebung, Deutschland	382.763
Frankfurt und Umgebung, Deutschland	1.000
Freiburg und Umgebung, Deutschland	52.195
Fulda und Umgebung, Deutschland	3.780
Fürth und Umgebung, Deutschland	1.000
Gera und Umgebung, Deutschland	1.231
Greifswald und Umgebung, Deutschland	1.000
Görlitz und Umgebung, Deutschland	1.742
Göttingen und Umgebung, Deutschland	1.000
Hagen und Umgebung, Deutschland	4.358
Halle-Neustadt und Umgebung, Deutschland	14.264
Hamburg und Umgebung, Deutschland	217.162
Hamm und Umgebung, Deutschland	1.000
Hanau am Main und Umgebung, Deutschland	1.000
Hannover und Umgebung, Deutschland	69.250
Heidelberg und Umgebung, Deutschland	1.000
Heilbronn und Umgebung, Deutschland	1.000
Jena und Umgebung, Deutschland	3.522
Karlsruhe und Umgebung, Deutschland	14.507
Kassel und Umgebung, Deutschland	33.037
Kempten (Allgäu) und Umgebung, Deutschland	5.337
Kiel und Umgebung, Deutschland	21.945
Koblenz und Umgebung, Deutschland	1.041
Konstanz und Umgebung, Deutschland	16.062
Kreisfreie Stadt Aachen und Umgebung, Deutschland	23.173
Köln und Umgebung, Deutschland	437.107
Landkreis Ostprignitz-Ruppin, Deutschland	1.000
Landkreis Prignitz, Deutschland	1.000
Landkreis Uckermark, Deutschland	1.000
Landshut und Umgebung, Deutschland	5.863
Leipzig und Umgebung, Deutschland	52.782
Lübeck und Umgebung, Deutschland	4.852
Mainz und Umgebung, Deutschland	1.000
Mannheim und Umgebung, Deutschland	66.034
Mecklenburg-Vorpommern, Deutschland	1.000
Mönchengladbach und Umgebung, Deutschland	1.000
München und Umgebung, Deutschland	367.498
Münster und Umgebung, Deutschland	7.723
Neubrandenburg und Umgebung, Deutschland	5.094
Neumünster und Umgebung, Deutschland	1.000
Neustadt und Umgebung, Deutschland	2.688
Nordhorn und Umgebung, Deutschland	1.000
Nürnberg und Umgebung, Deutschland	87.411
Offenbach und Umgebung, Deutschland	1.000
Oldenburg und Umgebung, Deutschland	7.375
Osnabrück und Umgebung, Deutschland	1.773
Paderborn und Umgebung, Deutschland	1.204
Passau und Umgebung, Deutschland	9.398
Pforzheim und Umgebung, Deutschland	1.000
Plauen und Umgebung, Deutschland	1.000
Potsdam und Umgebung, Deutschland	1.523
Regensburg und Umgebung, Deutschland	23.820
Reutlingen und Umgebung, Deutschland	6.624
Rheine und Umgebung, Deutschland	3.226
Rosenheim und Umgebung, Deutschland	4.636
Rostock und Umgebung, Deutschland	9.791
Saarbrücken und Umgebung, Deutschland	42.329
Schleswig-Holstein, Deutschland	1.018
Schwerin und Umgebung, Deutschland	1.275
Siegen und Umgebung, Deutschland	1.366
Stralsund und Umgebung, Deutschland	1.643
Stuttgart und Umgebung, Deutschland	208.451
Trier und Umgebung, Deutschland	1.623
Tübingen und Umgebung, Deutschland	1.000
Ulm und Umgebung, Deutschland	34.952
Villingen-Schwenningen und Umgebung, Deutschland	4.436
Wahren und Umgebung, Deutschland	1.000
Wiesbaden und Umgebung, Deutschland	6.178
Wilhelmshaven und Umgebung, Deutschland	1.026
Wolfsburg und Umgebung, Deutschland	1.000
Wuppertal und Umgebung, Deutschland	1.000
Würzburg und Umgebung, Deutschland	30.216
Zwickau und Umgebung, Deutschland	1.000
Rest	1.369.742

LinkedIn Hack: Wer folgt irgendeiner Unternehmensseite?

Intro

Heute fand ich in meiner Timeline auf LinkedIn einen Tipp, den ich großartig fand: Wie schaue ich, wer irgendeinem Unternehmen folgt? So sieht man bei LinkedIn ja „nur“ die Anzahl der Follower, aber kann keine Rückschlüsse daraus ziehen, wer und warum einer Unternehmensseite auf LinkedIn folgt.

Hack: Wer folgt irgendeiner Unternehmensseite

Generell kann jeder Administrator einer LinkedIn Unternehmensseite sich ein Bild darüber verschaffen, wer seinem Unternehmen folgt. Das Problem: Man sieht nur seine eigenen, weiß aber nicht, was der Mitbewerb tut: Hier kann man sich nur die Summe der Follower anschauen:

Der Link auf fremden Unternehmensprofilen ist nicht anklickbar. Als Administrator einer eigenen Seite kann man sich die Demographie der Follower, unterschieden nach verschiedenen Clustern, anschauen.

Wenn Sie sich also die Siemensseite anschauen und wollen mehr über die Follower erfahren, was macht mehr Sinn, als sich diese genauer anzuschauen. Was Sie dazu benötigen, ist nichts weiter als die CompanyID von Siemens. Diese finden Sie im Quelltext der Companyseite oder einfacher, in der URL der Seite, wie in unserem Beispiel Siemens:

Bei Siemens ist das dementsprechend die 1.043.

Wenn man diese Zahl weiß, so kann man die Follower damit sich anschauen. In unserem Testfall wäre das:

https://www.linkedin.com/company/1043/followers?page_num=1&trk=extra_biz_followers

Damit erhalten Sie als Ergebnis die Personen, die LinkedIn folgen:

Wenn man eine bestimmte Seite sucht, so kann man das durch Anfügen einer Page erreichen, so zum Beispiel

https://www.linkedin.com/company/1043/followers?page_num=125

In dem oberen Beispiel wäre es die Seite 125 der Follower.

Wofür?

Man kann so die Strategien der Mitbewerber besser eruieren. Nicht die Anzahl der Follower ist für Unternehmen, sondern die relevante Reichweite: Erreiche ich meine Zielgruppe? Wer hat welche Strategie und erreicht wen mit den Informationen? Besonders spannend sind diese Informationen, wenn man direkte Mitbewerber hat, die aktiv auf LinkedIn sind.

Falls sich unter den Followern der Mitbewerber Highlights finden (Leiter Einkauf, Geschäftsführung eines Unternehmens, was man gern als Kunden sehen würde), ist eine Direktansprache nicht abwegig und auf seine Inhalte aufmerksam macht. Und gute Inhalte zu erstellen stellt die Basis für eine treue Fangemeinde dar.

LinkedIn erreicht 6 Millionen in DACH und 4 Millionen in Deutschland… und XING?

Intro

LinkedIn selber veröffentlicht Zahlen nur noch im Rahmen der Investoren Calls. Damit muss man außerhalb dieses Rahmens selber recherchieren. Gerade hat dabei LinkedIn im deutschsprachigen Raum gehörig zugelegt: Waren es im Mai die fünf Millionen Mitglieder im DACH, die vermeldet wurden, so sind es jetzt sechs Millionen: Eine Million Mitglieder im deutschsprachigen Raum Zugewinn ist schon beachtlich.

Ein paar Zahlen

Gerade hatte ich ja die Europazahlen für LinkedIn veröffentlicht. Dabei war ja schon abzusehen, dass der Meilenstein der 6 Millionen Mitglieder in DACH fast erreicht ist. In Europa sieht es damit zur Zeit so aus:

 

(Mitglieder von LinkedIn in Europa, November 2014)

Und im Vergleich zu XING

Das Wachstum des deutschsprachigen Pendanten ist erheblich gesunken und kann mit den Wachstumsraten von LinkedIn im deutschsprachigen Raum nicht mehr mithalten. Das Magazin Meedia konstatiert sogar höhere Zugriffszahlen, als XING in Deutschland. Im weltweiten Vergleich ist es schon lange eindeutig:

 

(Mitglieder DACH und Weltweit XING und LinkedIn im Vergleich, November 2014) 

Noch liegt XING an Mitgliederzahlen im DACH knapp vor LinkedIn, das sollte sich aber im Frühjahr 2015 langsam ändern. Die Hamburger indes versuchen wie seinerzeits die VZ Netzwerke mit dem Aspekt Sicherheit zu punkten und verweisen auf von Ihnen in Auftrag gegebene Studie durch den TÜV.

Auch Google Trends und Alexa kommen auf vergleichbare Ergebnisse: So ist mittlerweile auch auf anderen Trackingsites LinkedIn knapp vor oder hinter XING.

Aber man kann nicht behaupten, dass XING nicht die Zeiten der Zeit und das Wachstum von LinkedIn erkannt hätten. Ganz im Gegenteil, die Hamburger nutzen die Reichweite von LinkedIn auf Ihre ganz eigene Weise:

(Wichtiger Hinweis: Das ist kein Fake, sondern gesichtet am 23.10.2014)

Extro

Trotz der etlichen Abgesänge wird XING wohl nicht per sofort die Puste ausgehen: Zum einen steht mit Hubert Burda ein finanzstarker Investor dahinter, zum anderen kündigt man ein Businessnetzwerk nicht so schnell, wie ein privates Funnetzwerk. Es könnte sich ja doch irgendwann irgendwas ergeben.

Wie immer der obligatorische Hinweis: Die Zahlen, die ich hier publiziere sind dem LinkedIn Ads Planner entnommen und stellen keine offizielle Verlautbarung seitens LinkedIn dar.