LinkedIn vs. XING bei DAX Unternehmen 2020

Intro

Ein wichtiges Kriterium bei der Nutzung von Business Netzwerken ist, wer wo zu finden ist. Es geht gerade im B2B Kontext ja um relevante Reichweite und nicht um Absolute. Daher schaue ich mir mittlerweile seit 10 Jahren die Reichweite von XING und LinkedIn bei den DAX Konzernen an. Diese sind daher von Interesse, da viel Budget, Jobs oder Projekte von diesen gesteuert werden.

Die Zahlen

Die Konstanz der letzten Jahren ermöglicht es, interessante Zeitreihen aufzustellen. Die Logik ist seit 2010 dieselbe: Ich entnehme den Unternehmensprofilen auf LinkedIn und XING jeweils die Anzahl der Follower und der Mitarbeiter.

Die Entwicklung

Zu Beginn erst einmal die angekündigten Zeitreihen. Diese habe ich wie immer in Mitarbeiter und Follower aufgeteilt.

wobei spannend ist, dass die Anzahl der Mitarbeiter bei DAX Konzernen abgenommen hat. Dieses hat zum einen mit der neuen Zusammensetzung des DAX zu tun (Vonovia und Wirecard zum Beispiel als neue DAX Mitglieder haben nicht ansatzweise so viele Mitarbeiter, wie die entschwundenen Konzerne). Allerdings scheinen die Netzwerke auch hin und wieder die Datenbanken aufzuräumen.

Bei den Followern hat sich der Trend der letzten Jahre weiter fortgeführt: So ist bei manchen DAX Konzernen die Reichweite bei LinkedIn sogar höher, als bei Facebook oder Instagram. Für XING gilt, dass die Followingfunktion scheinbar recht unbekannt ist.

Die Mitarbeiter

Jetzt erst mal der Blick auf die Mitarbeiter, die ein Profil bei XING oder LinkedIn haben. Die meisten Mitarbeiter haben folgende Unternehmen:

Die Follower

Bei den Followern ergeben sich als „TOP 5“ folgende Zahlen. Auch hier hat Siemens die Nase ganz weit vorn:

Ich denke, den Vergleich bei Followern werde ich irgendwann die nächsten Male einfach aufgeben: Die Followingfunktion bei XING wird einfach nicht genutzt.

Alle Unternehmen auf einen Blick

Um einen Überblick über alle Mitarbeiter und Follower in einer Grafik. Hier kann man alle 30 DAX Unternehmen betrachten. Bitte auf die Grafik klicken, um eine bessere Darstellung zu erhalten. Gerne kann ich die Zahlen und Grafiken auch direkt zur Verfügung stellen.

Die Mitarbeiter: