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LinkedIn Official LogoDie Wahrnehmung über die Nutzung sozialer Netzwerke im Businesskontext ist unterschiedlich. So wird Facebook nur zu einem kleinen Anteil für Busisnesszwecke genutzt (B2C Marketing zähle ich mal nicht dazu), der Riesenmarktanteil im Bereich der sozialen Netzwerke führt aber dazu, dass es Logo Xingsoch mehr oder weniger auf den ersten Platz ist. Heute wollte ich mal mir die Verhältniszahlen für Europa näher anschauen: Wer nutzt am ehsten Businessnetzwerke? Hierzu fünfzehn europäische Länder im Vergleich: Wer ist im Verhältnis am meisten in Businessnetzwerken vertreten. Ein Vergleich.

der tweet

Ausgangslage war ein Tweet von Thomas Maniura, der über Twitter verlautbarte, dass die Schweiz weltweit Top in der Nutzung von Xing und LinkedIn wäre. Die Schweiz selber nutzt LinkedIn ungefähr Faktor zwei zu Xing.

TOP SchweizerDas wollte ich genauer wissen. (Update: Wie Herr Maniura betont, handelt es sich um ein Zitat von Robert Beer).

die zahlen

Ich habe mir die Mitgliederzahlen in Europa von LinkedIn angeschaut. Die nackten Zahlen an Nutzern sehen so aus:

Die Zahlen Business Netzwerke in EuropaBei Österreich, Schweiz und Deutschland habe ich die Xing Zahlen hinzugefügt. Da sich Xing auf den deutschsprachigen Raum konzentriert, braucht man (nachdem ausländische Töchter ad acta gelegt worden sind) nicht mehr anschauen. Was bedeuten diese Zahlen aber insgesamt:

Prozentuale Nutzung LinkedIn in Europa Frühjahr 2013Hier der prozentuale Anteil der Nutzer von LinkedIn im Verhältnis der Bevölkerung des Landes (Quelle der Bevölkerung hier). Nimmt man führ den DACH Raum Xing hinzu, ergibt sich folgendes Bild:

Prozentuale Nutzung Xing und LinkedIn in Europa Frühjahr 2013Tatsächlich verschiebt sich die Schweiz. Aber die TOP Nutzer sind Niederlande, Dänemark und England. Gerade die Nutzung in Dänemark finde ich erstaunlich: So sind über ein Fünftel der Bevölerung Mitglied bei LinkedIn. Die zahlen fand ich im ersten Moment unplausibel und habe sie noch mal gecheckt, aber sie stimmten.

Was für ein Potential die Businessnetzwerke noch haben, kann man erkennen, wenn man die Nutzer der Businessnetzwerke mit Facebooknutzern ins Verhältnis setzt:

Prozentuale Nutzung Businessnetzwerken im Vergleich zu Facebook

extro

Für Businessnetzwerke ist noch viel Spielraum, wie der damalige Xing Chef Groß-Selbeck bemerkte, noch Spielraum. Und auch die Vergleichszahlen mit anderen europäischen Ländern gibt diesem Recht. Da LinkedIn in 2013 scheinbar bereits schneller wächst in Deutschland als Xing, lässt aber meines Erachtens auf eine Konsolidierung im europäischen Raum schließen.

Stephan Koß/Google+
Autor: Stephan Koß;

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Im Sommer hatte LinkedIn in der Schweiz  Xing gegenüber sowohl

  • zahlenmäßig an Nutzern als auch an 
  • unique visitors überholt

(siehe hier). Während die Büros von Xing in Spanien stark reduziert und in der Türkei geschlossen wurden, wurde versucht, mit der Einstellung des neuen Country Managers Robert Beer, ein deutschsprachiges Gebiet wieder für sich zu vereinnahmen. Dieser bemüht sich auch eifrig, die Schweiz als aktives Xing Land zu vermarkten.

In einem Punkt gebe ich Robert Beer recht: Die Schweiz tickt anders: In der Schweiz haben sich seit meinem letzten Blogartikel nahezu 70.000 Menschen bei LinkedIn angemeldet, so dass die Schweiz nun 442.585 Mitglieder hat…. im Oktober waren es noch 372.075.

Mitglieder Schweiz LinkedIn

Mitglieder Schweiz LinkedIn

Es wäre interessant, Xing hier gegenüber zu stellen, aber leider bieten die Hamburger keine ähnliche Funktionen an.

In der Aktivität (gemessen an den unique Visitors) ist LinkedIn laut Google im Vergleich zu Oktober gleich geblieben, während Xing ca. 8 % verloren hat. Damit hat LinkedIn fast 30 % mehr unique visitors als Xing in der Schweiz.

Mitglieder Schweiz Unique Visitors

Mitglieder Schweiz Unique Visitors

Bei den Werten kann man sich bei der Schweiz bei den Businessnetzwerken auf die Betrachtung LinkedIn vs. Facebook konzentrieren, da hier die Entwicklung noch spannend werden wird. Andere Betrachtungen haben an Spannung verloren.

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